ホンマでっか!?TVで紹介
女のウラの顔
イギリスの新聞デイリーメールに掲載
●女性の3人に1人がバーゲン情報を意図的に家族・友人とシェアしない
女性は安く商品を買う事が好き
イギリスではネットショッピングの利用が他の国に比べ約2倍多い
インターネットショッピングを仕掛ける側は口コミを期待する
女性は口コミが強いと予測していたが、
1/3の女性は聞かれても教えない事が分かった
グッドニュースの口コミは広まりにくく、バッドニュースは広まり易い
●女性は悪い情報はすぐに話すが、良い情報は話さない
日用品を安く買う女性を有能と思う
しかし、女性同士ではブランド品を安く買うのは格好悪い事
バーゲン情報を教える事はブランド品を
安く買う事を公言している事と同じ
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ホンマでっか!?TVで紹介
女のウラの顔
マーケティング評論家：牛窪恵によると
嘘をついた時の罪悪感は男性70%、女性82%
女性の場合、信じ込むと同時に言い訳が身に付いている
●女性は「言い訳消費」「言い訳不倫」をする生き物
言い訳消費→自分へのご褒美と言い訳して買い物
旅行→自分磨き
イギリスの調査機関によると
女性のタンスの肥やしになっている服は1人当たり約28着あると云う
しかし女性は「切る服がない」と言う
女性は物を買う時「どんな場所で使うか？」をイメージして買う傾向がある
しかし購入後、そのイメージが変わってしまう
ただワガママと思いたくないので「着る服がない」と言い訳する
言い訳不倫も本当はその場限りの相手だったかもしれないが、
罪悪感を減らす為に「相手が好きだからした」と思い込む
女性が1回関係を持つと、その男性の事を本気になるのは、
自分を守るために本気だと思い込んでいる
夫に罪悪感を抱くほど、
言い訳を作り思い込むことで不倫にハマる傾向がある
心理評論家：植木理恵のよると
●世界に比べ日本の女性は罪悪感が少ない
キリスト教圏は罪の意識が強い
日本人女性は罪の意識が弱く浮気が多い
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ホンマでっか!?TVで紹介
お金が貯まるウラ常識
環境評論家：武田邦彦によると
●肥満度が高いと貯蓄率が低い
欧米10カ国で調査
肥満度が高いと貯蓄率が低い
さらに肥満度が高いと住宅ローンの額も高い
肥満度が高い人は人生エンジョイ派
買い物は楽しいご褒美
心理評論家：植木理恵によると
●女性は空腹時、たくさん買い物をする
女性は満腹時、買い物をする気持ちが起きにくい
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ホンマでっか!?TVで紹介
お金が貯まるウラ常識
Journal of Marketing Researchによると
●予算を決めて買い物すると出費が増える
予算を決めることが出費につながると近年、明らかになってきた
主婦でも経営者でも細かく予算を決めると
長期的に出費が増える傾向
2012年に大規模な調査が行われた
学生にペンを買わせる実験
「1000円位のペンを買ってきて」と
ざっくり言うと1000円位のペンを買うが
「1250円位のペンを買ってきて」と
細かく言うと1400円や1600円といったちょっと高い物を欲しくなり、
実際に購入することが分かった
細かく家計簿をつける主婦の方が浪費が多いと云う報告もある
買い物をするときに楽しいか？楽しくないか？がポイント
細かく予算を決めて買うのは楽しくない
●予算を決めすぎると義務になり使い過ぎる
仕事をしている感覚で買い物をする
脳科学評論家：澤口俊之によると
●「お金を使わない」と言葉に出すとお金を使う
お金を使うイメージをするとお金を使わなくなる
安い店の行くイメージをすると
実際に安い店に行き、安い物を購入する
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